Wat is het effect van reclame op de concurrentie?
Adverteren is een krachtig instrument om op de markt te concurreren. In een competitieve markt moeten bedrijven hun producten of diensten op de markt brengen bij grote klanten. Adverteren is een manier om boodschappen te verspreiden en klanten ervan te overtuigen dat hun producten of diensten de juiste keuze zijn. Het effect van reclame op concurrentie is divers.
Het belangrijkste effect van reclame
Het belangrijkste effect van reclame op de concurrentie is dat het verkeer naar een bedrijf kan genereren. Als de advertenties worden afgespeeld in een populaire media-omgeving zoals radio, televisie of online, kan er bekendheid worden gecreëerd voor het bedrijf, producten of diensten. Het creëert ook concurrentiegevoeligheid, dat wil zeggen het unieke verkoopargument dat ze nodig hebben om klanten voor zich te winnen en te voorkomen dat concurrenten vooruitgaan. Reclame heeft ook de mogelijkheid om het gedrag van consumenten te beïnvloeden. Bedrijven kunnen advertenties gebruiken om de groei van het marketingbewustzijn te versnellen. Een reclamecampagne kan ertoe leiden dat consumenten een product of dienst kopen die ze anders niet zouden overwegen. Een ander effect van reclame is dat het de concurrentie direct kan vergroten. Veel bedrijven strijden om de kostbare tijd van consumenten tijdens een reclameblok, waarbij beide partijen proberen hoger in hun geheugen te prikken. Hoewel meer media-aandacht loont, kan het ook leiden tot marktmoeheid en minder lonende resultaten.
Kostenanalyse
Vooruitkijken naar de kosten en baten van adverteren is een must voor concurrerende bedrijven. Adverteren is een investering in het bedrijfsleven die bedrijven moeten bereiken om media-aandacht te krijgen. Soms kunnen de kosten hoger uitvallen dan de gewenste opbrengst. Deze voorbeelden zijn extreme gevallen waarin het bedrijf op het statische spoor blijft na het lanceren van een intensieve campagne voor het genereren van verkeer.
Conclusie
Het effect van reclame op de concurrentie is complex, maar het heeft de mogelijkheid om consumentengedrag te beïnvloeden, het marketingbewustzijn te vergroten, verkeer te genereren en indirect de concurrentie te vergroten. Concurrerende bedrijven moeten een kosten-batenanalyse uitvoeren om te bepalen of hun mediamarktaandeel maximaal resultaat oplevert.